“一带一路”倡议让中国全球战略更加明晰，为中国与全球各国的合作提供了广阔的空间。2015年，政府在《推动共建丝绸之路经济带和21世纪海上丝绸之路的愿景与行动》（以下简称《愿景与行动》）中将会展业列入沿线国家合作重点，对会展活动在推动“一带一路”建设中的作用给予了厚望。《愿景与行动》在提及“合作机制”时指出，继续发挥沿线各国区域、次区域相关国际论坛、展会以及博鳌亚洲论坛、中国－东盟博览会、中国－亚欧博览会、欧亚经济论坛、中国国际投资贸易洽谈会，以及中国－南亚博览会、中国－阿拉伯博览会、中国西部国际博览会、中国－俄罗斯博览会、前海合作论坛等平台的建设性作用。

一、出境展览在落实“一带一路”倡议中的作用

（一）出境展览符合“一带一路”倡议的总体设计。

“一带一路”不是一个实体和机制，而是合作发展的理念和倡议，是依靠中国与有关国家既有的双多边机制，借助既有的、行之有效的区域合作平台，旨在借用古代“丝绸之路”的历史符号，高举和平发展的旗帜，主动地发展与沿线国家的经济合作伙伴关系，共同打造政治互信、经济融合、文化包容的利益共同体、命运共同体和责任共同体。一直以来，中国能够保持长期、稳定、高速增长这一局面离不开外部环境的有力支持。在“一带一路”倡议下，出境展览是中国企业主动走出国门，走到世界舞台，向世界各国企业宣传中国的发展理念和成果，促进中国与周边，乃至其他地区经济关系进入相互支持、合作共赢、共同发展的新阶段。

（二）出境展览的发展促进中国在“一带一路”相关国家的贸易和投资。

在“一带一路”建设中，中国企业对“一带一路”相关国家的投资热情高涨，2015年实现对相关国家的投资增长38.6%，是同期中国企业对外投资增幅的2倍。但中国传统上的投资目的地以发达国家和周边国家为主，“一带一路”相关国家特别是“丝绸之路经济带”国家对中国企业而言并不熟悉。或许是因为距离较远，或许是因为文化差异较大，中国多数企业在上述市场尚处于前期开拓阶段，通过出境展览对接当地企业、了解当地市场需求成为企业发展的当务之急，这不仅能够帮助企业寻找商机，分散投资目的地集中的风险，而且通过企业和产品的直接展示可以生动形象的宣传中国的文化，实现中国和“一带一路”相关国家的可持续发展。《愿景与行动》中的中国积极行动部分提到了“一带一路”为主题的国际峰会、论坛、研讨会、博览会对增进理解、凝聚共识、深化合作的重要作用，这是对会展业平台作用的重要肯定。

（三）出境展览有效帮助中国企业开拓新的市场。

2013年9月7日，国家主席习近平在哈萨克斯坦首次提出“丝绸之路经济带”的构想，这与哈萨克斯坦总统纳扎尔巴耶夫之后提出的“光明之路”新经济政策不谋而合。中国和哈萨克斯坦是陆上邻国 ，经济往来密切，哈萨克斯坦是中国在独联体国家中仅次于俄罗斯的第二大贸易伙伴，中国则是哈第一大贸易伙伴，哈萨克斯坦是丝绸之路经济带在中亚地区的重点示范国家。由外贸发展局承办的哈萨克斯坦—中国商品展览会自2003年来已经连续举办了14届，十四年来展会规模不断扩大，内容日益丰富，在中亚地区已具有较高知名度，展会为中哈企业近距离接触、面对面交流搭建了平台，促使经贸投资合作项目更易落地,有效落实中央“一带一路”倡议。第十四届哈萨克斯坦－中国商品展览会规模近10000平方米，有来自山西、浙江、重庆、四川、陕西、甘肃、青海、新疆等十余个省区市的近300家企业参展，展会到会专业客商6000人，观众近万人，参展商品涉及机械、车辆、建材、家居、食品、电子、高科技等多品类。借助展会到哈寻求合作的一批中方企业已有建树。从展会走出来的“爱菊”成为中哈农业合作的典范，陕西爱菊粮油食品集团与哈萨克斯坦马斯洛德粮油公司已形成合作模式-爱菊集团已通过“长安号”中亚班列成功回运2000吨食用植物油，并计划在哈萨克斯坦建立小麦和油脂种植基地和原粮加工基地，3-5年内实现国外规模种植，产地精炼加工，国内分装销售的合作模式，形成粮油产品从种植到销售的跨国产业链，合作范围将从粮油拓展至乳制品、肉制品及主食、豆制品等；四川省去年首次参加展会，但成果颇丰，成都家具阿拉木图展销中心已正式成立，成都优势产业进入哈市场，两地合作步入快车轨道。

二、出境展览落实“一带一路”倡议的可行性

经过中国展览业多年的成长与历练，中国出境展览已经积累了丰富的经验，在落实“一带一路”倡议中发挥了重要作用。例如，商务部外贸发展事务局2016年在“一带一路”沿线的10余个国家举办了15个展览会，内容包含汽车零部件、家居建材、石油装备、机械电子、食品等多个领域，将国家的“一带一路”倡议落到实处。其中，有代表性的展会包括：（1）在泰国举办的中国汽车零部件（泰国）品牌展、（泰国）中国品牌商品展；（2）在泰国举办的中国家居（印度）品牌展；（3）在伊朗举办的中国石油装备（伊朗）品牌展和中国家居建材（伊朗）品牌展；（4）在阿联酋举办的中国食品（阿布扎比）品牌展；（5）在哈萨克斯坦举办的哈萨克斯坦-中国商品展览会；（6）在尼泊尔举办的中国（尼泊尔）商品展览会；（7）在俄罗斯举办的中国建筑建材（俄罗斯）品牌展和中俄博览会；（8）在匈牙利举办的中国品牌商品（中东欧）展；（9）在印尼举办的中国机械电子（印尼）品牌展；（10）在波兰举办的中国品牌商品波兰展；（11）在菲律宾举办的中国机械电子（菲律宾）品牌展等。这些展会针对举办国家的特点以及与我国贸易往来的重点为主题，务实高效，为更好地落实“一带一路”倡议做出了积极贡献。

大量出境展览的举办，不仅直接帮助企业接触展出地的企业，也接触区域中的企业。此外，“一带一路”相关国家办展也符合办展方的利益。早在2002年，时任德国法兰克福展览公司总裁的Zitzewitz就曾说过展览业的增长“过去靠欧洲,今后靠海外”。相对于西欧和北美成熟的会展市场，“一带一路”相关国家的展览业还有很大的发展空间，中国企业在当地市场的办展有可能成为当地的盛会，打造当地的品牌，吸引更多的客商，创造更多的商机。

海外办展符合国际展览业发展的大趋势，是展览业常见的经营方式，受到各国普遍的接受。以德国为例，德国自上世纪80年代开始赴海外办展，现在每年在海外办展规模约250场，主要会展公司约有20%的收益来自海外办展，据AUMA统计其会员海外办展的年增长率高达10%。有国际惯例在前，中国在出境展览更容易得到展览举办地的认同，降低政治和外交的敏感性。

三、实施“一带一路”倡议，促进出境展览转型

（一）构建境外办展新格局。实施国家“一带一路”倡议，充分考虑我国经济发展新形势、新要求，根据沿线国家情况，适当调整境外办展结构。着力培育节能环保、通讯和信息技术、生物、高端装备制造、新能源、新材料等战略性新兴产业品牌展览。从扩大规模向提升质量转变，集中力量培育一批国际知名度高、影响力大的国家级会展平台和会展品牌，建立起品牌、创新、服务驱动的内涵式发展新增长模式，构建多元化、宽领域、高层次的境外办展新格局。

（二）提供资金支持。根据国家经济社会发展总体战略规划，对到“一带一路”沿线国家办展、展览主题是国家战略推进的重点行业的参展企业提供资金支持。完善对展会、组展机构和参展企业的调查评估，作为对重点展会、精品展会、优秀展商给予补贴和奖励的依据，形成激励机制。

（三）提高便利化水平。展览日期的确定性和严格性较强，因此对展品运输的时效性要求非常高，展品能否及时运抵境外展馆关系着企业能否顺利参展。为提高展览品进出境通关效率，可对进出境展览品实行预约通关制度，进一步优化展览品进出境监管模式。引导、培育展览业重点企业成为海关高信用企业，适用海关通关便利措施。

（四）加强人才体系建设。鼓励高校、职业院校根据国家展览业发展需要、区域经济发展需要，依法自主设置会展经济与管理等专业课程。创新人才培养机制，积极鼓励和支持高校、职业院校探索建立校校、校企、校所人才培养新机制，推动学校之间、学校与企业、学校与科研院所共同制定培养目标、设计课程体系、组建教学团队、建设实训平台，教学资源合理整合。推动国内院校与“一带一路”沿线重点国家高校探索国际合作办学模式，协同培养展览业人才。

（五）完善展会配套活动。除了保证展会质量外，应根据情况在展会期间举办高层论坛、投资论坛、对接会、推介会、座谈会等配套活动，在提升展会专业性和吸引力的同时强化我与展览举办国的战略合作，了解举办国的投资环境，对我重点行业、项目和产品进行推介。