在国内政策利好驱动以及海外市场前景可观的双重因素引导下，中国空调企业纷纷快速布局，双线开拓市场，这一趋势在今年体现得愈发明显。

以旧换新

提升空调消费热度

今年以来，随着以旧换新补贴政策持续推进，空调市场消费稳步增长。尤其是节日效应，更是进一步提升了这一品类的消费热度。今年“双11”期间，各大空调厂家、商家积极响应家电以旧换新政策，推出一系列促销活动，取得了良好业绩。

据奥维云网（AVC）数据，10月下旬，空调在国内线上的销售额、销量分别同比增长63.96%、47.08%；线下的销售额、销量分别同比增长98.81%、82.15%。

业内人士认为，以旧换新补贴政策力度较大，按今年7月国家加码后的以旧换新补贴政策，消费者购买一级、二级能效的空调分别可以获得20%、10%的补贴，享受到了真金白银的政策红利，推动了行业的发展。

在价格亲民的同时，以旧换新政策也引导消费者更多地选择了绿色节能环保的空调产品。据通程电器副总经理欧海军介绍，通程参与政府补贴的八大类家电销售额同比增长超过255%，其中空调、冰箱、彩电、洗衣机品类销售增长幅度最大，智能、绿色、节能等改善型品质家电均呈现爆发式增长，一级能效空调同比增长超300%。

随着消费者对高品质生活需求的不断提升,各大空调品牌亦在加码推出新技术和新产品以吸引消费者，凭借过硬的产品质量和强劲的产品性能赢得了消费者的青睐与认可。

开疆拓土

锚定广阔海外市场

值得一提的是，在全球化浪潮的推动下，中国空调企业对海外市场同样抱有较高期待，越来越多的企业将发展的视线投向海外。

中商产业研究院的数据显示，今年1—9月中国空调出口量达4982万台，同比增长25.5%。产业在线数据显示，今年9月中国家用空调出口量为411.9万台，同比增长21.6%；销售额8.4亿美元，同比增长18.8%。

中国空调企业更青睐哪些海外市场？“东欧、中东、拉美、东南亚、印度等地区，空调销量同比增速表现突出。”GfK中国家电事业部资深分析师孙薇在接受国际商报记者采访时说道。

欧洲空调市场近年来也呈现出较明显的增长势头。据国际能源署报告，意大利、西班牙、希腊和法国南部的空调保有量在过去10年迅速上升，预估欧盟国家的空调数量将从2019年的1.1亿台增加到2050年的2.75亿台。

孙薇同样认为，欧洲市场具备上升空间，蕴含着无数商业机遇与无限潜力。“亚洲市场普及率整体处于领先地位，欧洲市场空调普及率则较低。从长远来看，欧洲市场的发展前景光明。”

谈及中国企业如何积极稳妥开拓欧洲市场，孙薇建议，企业应结合当地生活习惯和文化，布局更为节能、环保的空调产品，满足当地市场对绿色、可持续产品的需求。“此外，还应该关注欧洲各国政府在环保节能方面的政策导向，利用补贴或者税收政策，降低产品成本。”

为更好服务海外市场、满足消费者多元化需求，中国空调企业正在朝着智能化、个性化、服务升级等方向发展。孙薇认为，技术创新和售后服务是企业获得竞争优势的关键。此外，考虑到安装时相关人力成本，企业也可以考虑布局更为便捷的移动空调。     （记者 顾鸿儒）